Wer 2026 verreist, sucht mehr als Sonne und Strand: Luxus mit Maß, Reisen nach Leidenschaft und ein bisschen Hightech im Koffer. Der neue Ticket to Travel-Trendreport zeigt, wohin die Reise der Deutschen wirklich geht – und was das über ihre Sehnsüchte verrät.
Die Reiselust bleibt hoch: Laut dem Trendreport Ticket to Travel 2026 von Marriott Bonvoy planen 77 % der Deutschen genauso viele oder mehr Urlaube wie im Vorjahr – im Schnitt vier Reisen, darunter 1,7 Inlandsreisen, 1,5 Kurztrips und eine Fernreise. Grundlage ist eine Befragung von 22.266 Personen in elf EMEA-Märkten, darunter 2.041 in Deutschland.
Gezielter Luxus: kurz, aber bewusst genießen
46 % der Deutschen gönnen sich luxuriöse Hotelaufenthalte am Anfang oder Ende ihrer Reise. Für 34 % hilft das, schneller abzuschalten; 38 % fühlen sich danach erholter. Besonders beliebt ist der Trend bei der Generation Z mit 73 %.
Reisen nach Interesse: Urlaub mit Leidenschaft
56 % der Deutschen reisen, um ihrer Leidenschaft nachzugehen – bei Gen Z sogar 80 %. Männer zeigen sich dabei etwas aktiver (61 %) als Frauen (51 %). Marriott Bonvoy Moments bietet passende Erlebnisse von Kochkursen über Sportevents bis zu Musikfestivals.
Inlandsurlaub boomt: Nähe schafft Vertrauen
31 % planen ihren Haupturlaub 2026 in Deutschland (Vorjahr: 23 %). Bei den über 65-Jährigen sind es 40 %, bei den 18- bis 24-Jährigen nur 18 %. Beliebte Auslandsziele bleiben Spanien (17 %), Italien (16 %), Griechenland und Österreich (je 15 %) sowie Kroatien (12 %). Auch in Spanien (36 %), Italien (39 %) und Frankreich (44 %) wächst der Inlandstourismus.
KI als Reiseplaner: digital, aber mit Vorbehalt
34 % der Deutschen nutzen bereits KI für ihre Urlaubsplanung – vor allem Jüngere: 70 % der 18- bis 24-Jährigen und 62 % der 25- bis 34-Jährigen. Dennoch zögern 29 %, Unterkünfte über KI zu buchen. International liegt Deutschland im Mittelfeld, während Ägypten mit 79 % die höchste Nutzungsrate erreicht.
Country Hopping: Vielfalt auf einer Reise
Fast 40 % möchten 2026 mehrere Länder auf einer Reise erleben. Besonders beliebt ist der Trend bei Jüngeren: 28 % der 18- bis 24-Jährigen planen fest eine Mehrländerreise. In Europa wächst die Lust auf Vielfalt und flexible Routenkombinationen – etwa Städtereisen oder Strandurlaube mit Zwischenstopps in Nachbarländern.
Worauf Reisende Wert legen
Für 44 % steht „sich etwas gönnen“ an erster Stelle, gefolgt von Zeit mit Familie und Freunden (43 %) und Naturerlebnissen (41 %). Bei der Unterkunft zählen Sauberkeit (89 %), Preis (84 %) und Lage (83 %) am meisten.
Marriott Bonvoy reagiert mit einem breiten Angebot – von luxuriösen Rückzugsorten wie The Ritz-Carlton, Berlin bis zu trendigen Optionen wie Moxy Barcelona oder neuen Häusern wie The Isolano, Autograph Collection in Kroatien.
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